“60后”父母開始看演唱會(huì)了，這個(gè)群體的強(qiáng)勁活力需要更多關(guān)注

半月談評(píng)論員 秦黛新

一張演唱會(huì)門票，竟然成了當(dāng)下年輕人的“盡孝硬通貨”?

今年以來(lái)，隨著一眾父母年輕時(shí)喜愛的偶像歌手重新開啟現(xiàn)場(chǎng)巡演，“幫爸媽搶演唱會(huì)門票”成了不少年輕人肩負(fù)的“重任”。在大家過去的普遍認(rèn)知里，聽演唱會(huì)、追偶像是年輕人的主場(chǎng)，但如今，中老年群體強(qiáng)勢(shì)加入了演唱會(huì)“大軍”，掀起了一波現(xiàn)象級(jí)的文化消費(fèi)新熱潮。

父母去看演唱會(huì)，是給他們過去喜愛的歌手補(bǔ)上的一張門票，也是他們對(duì)自己已經(jīng)逝去的青春時(shí)代的一種懷念。跟著熟悉的曲調(diào)和聲音一起動(dòng)情合唱，一幕幕青蔥歲月也變得清晰了起來(lái)，他們聽的不僅是音樂，更是情懷。而在幫父母搶票甚至是陪父母看演唱會(huì)的過程中，年輕人也與父母產(chǎn)生了同頻共振，加深了互相的了解，拉近了彼此的情感距離。

演唱會(huì)門票瞬間售罄、各地巡演不斷加場(chǎng)，表現(xiàn)出了中老年群體強(qiáng)勁的文化需求和消費(fèi)潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國(guó)60周歲及以上老年人口接近3億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。剛剛步入退休生活的“新老人”群體往往有著較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿，他們對(duì)于新事物的接受能力更強(qiáng)，不再只滿足于基本的生活需求，而是開始愿意為情緒價(jià)值買單、為自我需求消費(fèi)，他們的消費(fèi)影響力在不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)，“新老人”群體的文化新需求，不斷迸發(fā)新活力，激發(fā)出消費(fèi)新熱點(diǎn)。在各大旅游景區(qū)，結(jié)伴游玩的“新老人”是仍然滿懷朝氣的靚麗風(fēng)景線;擁有音樂、繪畫、攝影等興趣愛好，“新老人”多元化、個(gè)性化的文化需求助推“老年大學(xué)”打造出豐富的課程和活動(dòng);進(jìn)劇場(chǎng)、逛市集、看展覽，各大年輕人喜愛的潮流場(chǎng)所也有越來(lái)越多“新老人”的身影;加速擁抱數(shù)字生活，“新老人”走在網(wǎng)購(gòu)前沿，成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α瓟?shù)據(jù)顯示，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億元左右，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在加速釋放新動(dòng)能，成為新藍(lán)海。

銀發(fā)群體的強(qiáng)勁消費(fèi)力給文旅市場(chǎng)注入了新的活力，也帶來(lái)了更多機(jī)遇。面對(duì)銀發(fā)群體涌現(xiàn)出的新需求，文旅行業(yè)應(yīng)不斷豐富產(chǎn)品供給，做好適老化改造，切實(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，更好釋放銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力。同時(shí)，也要謹(jǐn)防有人利用這些新消費(fèi)需求不當(dāng)牟利，使銀發(fā)群體陷入騙局。對(duì)此，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)做好宣傳引導(dǎo)，完善相應(yīng)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。