汾酒打造國際化路線“1+4”體系

“擁有百年國際名酒史的汾酒，在國際化方面依然充滿豐沛的活力，正在以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全世界?！?0月25日，在北京舉辦的“清香汾 國際香”汾酒國際化發(fā)展論壇上，汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰分享了汾酒國際化的經驗，并介紹了未來汾酒國際化的布局。

圖為汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰

一座杏花村，半部白酒史。作為中國四大名酒之一，汾酒擁有6000年的釀造史、1500年的名酒史、800年的蒸餾酒史、300年的品牌史，也是中國最早“走出去”的白酒品牌之一。李振寰表示，汾酒與古絲綢之路淵源頗為深厚，從秦漢到明清時期，汾酒前身汾州羊羔酒已通過古絲綢之路向國外流通，承載起汾酒海外崛起的先聲，也為日后汾酒出口奠定了基石。

在發(fā)展中突破，在突破中創(chuàng)新，汾酒國際化步履鏗鏘。民國時期，始創(chuàng)于1876年、原名永利威酒莊的香港永利威酒業(yè)有限公司將“永利威山西汾酒”帶到了馬來西亞；1915年，巴拿馬萬國博覽會上，汾酒獲得象征最高榮譽的甲等大獎章，完成了“民族自信之心、為國爭光之舉”的期望；1954年，長城牌汾酒出口到中國香港，開創(chuàng)了中國白酒出口貿易的先河；1987年，杏花村汾酒被媒體總結為“四最”，其中第一最就是每年出口量最大，等于全國其他名酒出口量的總和；1992年，汾酒成立山西杏花村汾酒廠進出口公司，率先走上了自主經營出口業(yè)務的道路；1994年起，汾酒啟用“杏花村”牌商標進行出口，第一次以獨立的品牌形象登上國際舞臺。

加快“走出去”、積極布局國際市場已經成為白酒企業(yè)共識。李振寰指出，國際化是白酒企業(yè)的必然選擇?！胺诰剖乔逑阈桶拙讫堫^，口感接受度在全球范圍內相對較高，具有良好的國際化優(yōu)勢條件。而‘嚴于國內、優(yōu)于國際’的內控標準，更助力汾酒在海外成為廣受歡迎的‘國際香’”。

如今，汾酒國際市場已遍布亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經銷商、9000多家終端店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸。

面向未來，李振寰表示，將在“鑄牢中華民族共同體意識的國際化和面對外國烈酒市場的國際化”的總路線指引下，打造白酒國際化路線“1+4”體系，用戰(zhàn)略、文化、場景、試點這四個共同體來確保汾酒國際化路線“走得正”“走得穩(wěn)”。

據了解，以“清香汾 國際香”為主題的汾酒國際化發(fā)展論壇，由新華社品牌工作辦公室和汾酒集團主辦，中國經濟信息社承辦。匯聚文化、商貿、消費等領域專家學者，共論白酒國際化發(fā)展之道，共商汾酒國際化大計，助力汾酒將“中國酒魂”傳遍世界，讓世界“汾”享中國味道。