桂軍強：堅持“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”并行，以高品質(zhì)產(chǎn)品沉淀品牌實力，助力中國ESG生態(tài)體系建設(shè)

5月11日，由半月談雜志社聯(lián)合中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會主辦的——“2024中國企業(yè)ESG可持續(xù)發(fā)展峰會”，在浙江德清成功舉辦，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司代表桂軍強接受了記者的專訪。

海天是起源于佛山的全球性調(diào)味品品牌，也是首批中華老字號企業(yè)，產(chǎn)品與國民生活緊密相關(guān)。作為健康美味與美好生活的制造者，海天一直堅持通過持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，為消費者提供更高品質(zhì)更豐富的調(diào)味產(chǎn)品，滿足多元需求。近年來，健康消費趨勢尤為明顯，消費者對綠色健康產(chǎn)品的期待日益多元化、個性化和精細化。桂軍強說，為了滿足不同消費人群的需求，海天在健康趨勢類產(chǎn)品方面做了很多年的研發(fā)攻堅，相繼推出了針對不同需求的200多款綠色健康產(chǎn)品，包括有機系列、0添加系列、營養(yǎng)強化系列等，解決了消費的痛點問題。

作為一家300多年歷史的中華老字號企業(yè)，海天十分愛惜在漫長歷史中積淀的品牌底蘊，因此在品牌傳播中，海天十分注重傳統(tǒng)釀造工藝、傳統(tǒng)風(fēng)味、工匠精神等品牌元素的堅守和傳揚。海天堅信，守住海天品牌中最正宗、最傳統(tǒng)的一面，也就守住了海天的品牌底色。同時，老字號品牌海天也堅持創(chuàng)新。海天十分關(guān)注市場、關(guān)注消費者尤其是年輕消費者的需求和想法。桂軍強表示：“在產(chǎn)品方面，我們會依托技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，不斷推出滿足市場最新需求的產(chǎn)品，在產(chǎn)品口味、功能訴求、包裝便捷、規(guī)格價格等多方面的創(chuàng)新升級中贏得品牌偏愛;在宣傳上，海天特別注重老字號品牌的‘年輕態(tài)’宣傳，借助全新的傳播渠道，創(chuàng)新與消費者進行線上線下互動，實現(xiàn)近距離溝通對話，讓更多消費者了解老字號海天，并愛上老字號海天。不論過去還是未來，海天品牌都會堅持‘傳統(tǒng)與創(chuàng)新’并行，以高品質(zhì)產(chǎn)品沉淀品牌實力。”

海天也不斷投身公益，助力更多人實現(xiàn)美好生活。早在2002年，海天便已經(jīng)關(guān)注到了缺鐵性貧血人員的營養(yǎng)成分需求狀況，通過積極參與“國家公眾營養(yǎng)改善項目——醬油鐵強化行動”，成為國家鐵強化醬油項目第一批試點生產(chǎn)企業(yè)，海天不僅推出了鐵強化醬油，也開啟了依托產(chǎn)品關(guān)愛特殊人群的公益旅程。桂軍強說，20余年來，海天在為調(diào)味品營養(yǎng)做“加法”方面持續(xù)研發(fā)，截至目前，相繼推出了鐵強化生抽醬油、鐵強化老抽醬油、鐵強化草菇老抽等多款產(chǎn)品。為改善欠發(fā)達地區(qū)的缺鐵性貧血狀況，海天康澤基金會和中國教育發(fā)展基金會共同開展“小粉蓋”行動，僅2023年就通過該行動向全國25個縣區(qū)超過65萬名學(xué)生捐贈了價值約800萬元的鐵強化醬油，助力中國缺鐵性貧血兒童的健康成長。