“中國(guó)故事 全球傳播”中外品牌論壇聚焦文化賦能下的品牌發(fā)展

12月3日，“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇博鰲專(zhuān)場(chǎng)于博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心舉行，本次論壇以 “中國(guó)故事 全球傳播”為主題，是“2024博鰲企業(yè)家論壇”的分論壇之一。

論壇上，相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，分享文化與品牌相互成就的實(shí)踐與路徑，探尋文化如何助推品牌在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)升級(jí)躍遷。論壇由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦。

品牌躍升，文化是重要支點(diǎn)

文化是品牌的核心和靈魂。品牌所蘊(yùn)含的文化底色，是打造品牌辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要支點(diǎn)。

新華社新聞信息中心副主任韓世峰在致辭中表示，過(guò)去十年，以品質(zhì)刷新海外認(rèn)知的中國(guó)品牌，也正用文化連通中外交融。越來(lái)越多的市場(chǎng)主體通過(guò)講述中國(guó)故事，發(fā)現(xiàn)了打開(kāi)全球市場(chǎng)的金鑰匙，中華文化也找到了全球傳播的有力載體，品牌與文化相互成就的圖景正是經(jīng)濟(jì)文化交融共生的最佳詮釋。

“如果我們能用世界通用的理念、通用的邏輯去思考我們的品牌怎么出海，怎么全球化，就能獲得成功?！敝铝餐ㄆ放谱稍?xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，新華社品牌工程專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)特聘專(zhuān)家樂(lè)劍峰在專(zhuān)家分享中表示，要選用全球范圍內(nèi)認(rèn)可的中國(guó)元素，降低認(rèn)知與理解門(mén)檻，以獨(dú)特記憶點(diǎn)打開(kāi)用戶(hù)心智，才能打造更多世界級(jí)中國(guó)品牌。

論壇上，康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀表示，“品牌的基石是品質(zhì)，文化則是品牌的靈魂?！弊鳛榛鶚I(yè)長(zhǎng)青不可或缺的內(nèi)核，康師傅一以貫之地重視品質(zhì)打造和文化賦能的重要作用。在“面”和“茶”兩項(xiàng)產(chǎn)品體系中，康師傅以中華飲食文化作為產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播的重要基石，以品質(zhì)鑄口碑，以文化促品牌，真正做到“中國(guó)飲食，全球飄香”。

以文化為媒，多角度講好中國(guó)故事

作為城市品牌代表，中共德清縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)梁建紅從地理品牌、城市品牌、世界品牌三個(gè)層面講述德清的探索經(jīng)驗(yàn)。她表示，從打造 “洋家樂(lè)”生態(tài)文旅新業(yè)態(tài)，到引入新華社舉辦的世界品牌莫干山大會(huì)，再到在德清設(shè)立的聯(lián)合國(guó)全球地理信息知識(shí)與創(chuàng)新中心，德清始終堅(jiān)持以品牌打造聚勢(shì)，以文化價(jià)值賦能，以縣域視角講述中國(guó)故事。

央企是“走出去”的排頭兵。作為央企的案例分享者，國(guó)家電網(wǎng)國(guó)際發(fā)展有限公司黨委黨建部（黨委宣傳部）主任和家盟在論壇上分享了近年來(lái)，國(guó)網(wǎng)國(guó)際通過(guò)舉辦音樂(lè)會(huì)、打造茶樹(shù)園、舉辦線上文化開(kāi)放日等活動(dòng)促進(jìn)人文交流，提升品牌形象的多元化實(shí)踐。他在發(fā)言中說(shuō)“中華文化是企業(yè)走出去，開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的立足之本、精神之源，也是增進(jìn)中外理解互信，以企業(yè)故事講好中國(guó)故事的的橋梁和紐帶?！?/p>

交融發(fā)展，文化賦能品牌傳播新思路

跨越山海的文化認(rèn)同是一種無(wú)形的力量，對(duì)于品牌傳播中如何用好文化賦能，中外品牌展開(kāi)積極討論。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，豫園股份董事會(huì)辦公室聯(lián)席總經(jīng)理徐維欣講述了豫園燈會(huì)的出海情況和破圈效果，他提到，豫園燈會(huì)首次在法國(guó)巴黎舉辦，燈會(huì)開(kāi)園第三天就達(dá)到4000人次觀賞，對(duì)巴黎來(lái)說(shuō)是屈指可數(shù)的大客流，也讓法國(guó)觀眾記住了豫園這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌。

作為國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的領(lǐng)軍型企業(yè)代表，天元寵物副總裁兼Petstar品牌主理人虞曉春以Petstar品牌為例，分享了如何將“中國(guó)紅”、“中國(guó)年”和“醒獅”等元素有機(jī)融入寵物產(chǎn)品和創(chuàng)意活動(dòng)中的有趣嘗試。她認(rèn)為，基于中華文化的東方美學(xué)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播來(lái)說(shuō)都是一座值得深挖的富礦。

對(duì)于中華文化的魅力，Ushopal集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官趙鵬飛也深有體會(huì)。他在分享中提到，作為致力于打造高端美妝品牌的中國(guó)企業(yè)，在海外的布局經(jīng)歷讓他們意識(shí)到，中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特美學(xué)特征對(duì)于海外消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的吸引力。中國(guó)產(chǎn)品只要找到自己的文化標(biāo)識(shí)，就有機(jī)會(huì)在全球市場(chǎng)收獲青睞。

海外品牌代表，美國(guó)綠色建筑委員會(huì)北亞區(qū)副總裁王婧講述了LEED綠色建筑與城市認(rèn)證體系在中國(guó)本土化發(fā)展的歷程。她表示，LEED作為一項(xiàng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，在見(jiàn)證了眾多中國(guó)建筑項(xiàng)目拔地而起的同時(shí)，也把“中國(guó)高度”“中國(guó)速度”以及中國(guó)綠色實(shí)踐傳播給了全世界。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，新華社總經(jīng)理室室務(wù)會(huì)成員、品牌工作辦公室副主任張洪河和新華社上海分社黨組成員、新聞信息中心上海中心主任金麗莉分別為“中國(guó)故事全球傳播先鋒案例”企業(yè)頒發(fā)紀(jì)念杯。