這個論壇，聚焦中國城市國際“能見度”

為中國城市國際傳播插上“數(shù)智翅膀”——第四屆城市國際傳播論壇在南京舉行

12月24日，第四屆城市國際傳播論壇在南京江寧舉行。本屆論壇以“數(shù)智賦能助力構(gòu)建立體傳播格局”為主題，由參考消息報社、新華社新聞信息中心和新華社江蘇分社聯(lián)合主辦，南京市人民政府新聞辦公室、新華社新聞信息中心江蘇中心承辦。地方宣傳部門負(fù)責(zé)人、智庫專家、媒體人士等約300位嘉賓齊聚一堂，就如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系建言獻(xiàn)策、集思廣益。

▲第四屆城市國際傳播論壇現(xiàn)場

注重引發(fā)國際共鳴

與會專家認(rèn)為，講好城市故事要挖掘更多具有煙火氣、人情味的故事素材，以海外受眾喜聞樂見的方式，創(chuàng)作有溫度、能共情的城市國傳產(chǎn)品，打造立得住、傳得開的城市IP，多維度展現(xiàn)城市的魅力和活力，讓海外受眾更好地感知中國多元的形象。

世界旅游聯(lián)盟主席、全國政協(xié)委員、文旅部原副部長張旭認(rèn)為，城市做好國際傳播要深入挖掘城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化外宣方式，在進(jìn)行國際傳播時，應(yīng)立足自身獨特的歷史文化資源，深入挖掘那些既具有本土特色又能引發(fā)國際共鳴的文化元素。要用生動有趣、富有情感的故事來展現(xiàn)城市文化，讓國際受眾更容易理解和接受。

在中央外辦原副主任、中國前駐英國大使劉曉明看來，國際傳播不是自說自話，而是要走出去、請進(jìn)來，廣交、深交朋友，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。讓更多的外國朋友不僅了解中國，而且為中國說話；不僅能講中國故事，而且會講中國故事。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)原校長、博士生導(dǎo)師、教授夏文斌認(rèn)為，海外民眾是城市海外傳播的最基本受眾，這就要求城市在傳播過程中側(cè)重“小切口”，通過舉辦“小”活動、講述“小”故事、聚焦“小”人物，實現(xiàn)海內(nèi)外民眾心心相通。同時，“小切口”應(yīng)展現(xiàn)具備人文情懷的“大意蘊(yùn)”，在理解和思考人性、人心、人情的同時，關(guān)注和回應(yīng)人類面臨的共同挑戰(zhàn)。

抓住數(shù)智賦能契機(jī)

“以數(shù)字化、智能化、綠色化為特征的重大產(chǎn)業(yè)和技術(shù)變革方興未艾，給傳統(tǒng)媒體形態(tài)和輿論生態(tài)帶來深刻復(fù)雜影響?！眲悦髟诎l(fā)言中說。在他看來，我們要抓住數(shù)智賦能契機(jī)，占據(jù)國際傳播制高點、構(gòu)筑國際話語新優(yōu)勢，為中國城市國際傳播插上“數(shù)智翅膀”，讓中國城市故事飛得更遠(yuǎn)，傳得更廣。

劉曉明認(rèn)為，要把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用，系統(tǒng)貫穿到推進(jìn)中華文化海外傳播中，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多融通中外的新概念、新范疇、新表述。

張旭認(rèn)為，城市在進(jìn)行國際傳播時，要整合各類外宣資源，形成傳播合力。在傳播渠道上，既要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，更要注重拓展新媒體傳播平臺，利用社交媒體、短視頻平臺等開展城市旅游形象推廣。

中國社會科學(xué)院大學(xué)黨委常委、副校長姜飛表示，在互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的國際傳播格局轉(zhuǎn)型中，超越個體層面“生活美學(xué)”而涵孕出來群體層面的“生活方式美學(xué)”傳播可以作為城市國際傳播的新引擎。飽含著中國式現(xiàn)代化理念的“新概念、新判斷、新推理”具象化為中國人的生活方式美學(xué)，這是一個立體戰(zhàn)略傳播格局和文化頂層設(shè)計的過程和結(jié)果，可以有效超越個體層面“感覺、知覺、表象”建構(gòu)的印象表層化和記憶臨時性，朝向群體層面針對中國的“認(rèn)知、態(tài)度、行為”的形象建設(shè)長期性和認(rèn)知建構(gòu)、集體記憶穩(wěn)定性意義重大。

▲第四屆城市國際傳播論壇現(xiàn)場

多個城市表現(xiàn)優(yōu)異

在本屆論壇上，參考消息報社正式發(fā)布《中國城市海外影響力分析報告（2024）》。報告依托參考消息報社豐富的海外輿情資源，以中國（未含港澳臺地區(qū)）省會城市、副省級城市、特色地方城市等共計100座城市為研究對象，以定量分析與定性分析、數(shù)據(jù)評估與案例評估相結(jié)合的形式開展研究，并選取其中40座城市進(jìn)行重點研究。

報告注意到，一些中國城市持續(xù)創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，在國際傳播工作中發(fā)揮引領(lǐng)作用。本屆論壇基于報告授予北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、武漢、南京、蘇州、重慶為“國際傳播綜合影響力先鋒城市”。有些城市在敘事方式及表達(dá)形式上取得顯著突破，在單項維度或指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異，被授予特定領(lǐng)域的領(lǐng)軍城市：寧波為“國際溝通力領(lǐng)軍城市”、深圳為“國際表達(dá)力領(lǐng)軍城市”、哈爾濱為“傳播創(chuàng)新力領(lǐng)軍城市”、成都為“海外社交親和力領(lǐng)軍城市”、鹽城為“文化旅游美譽(yù)度領(lǐng)軍城市”、無錫為“國際傳播融合力領(lǐng)軍城市”。

深圳、成都、前海、紅河州、涼山州、滄州、鄂爾多斯、寧波、煙臺、常州、贛州、連云港、南通、無錫、雅安、鹽城等地展現(xiàn)了中國城市國際傳播新趨勢與新策略，入選“城市（區(qū)）國際傳播示范案例”。此外，在大中城市帶動下，越來越多縣（市、區(qū)、旗）投入到國際傳播的實踐中，成為“講好中國故事”的重要一環(huán)。成都高新區(qū)、深圳福田區(qū)、建德、深圳南山區(qū)、太倉、準(zhǔn)格爾入選“國際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”。

在論壇上，三位長期從事國際傳播實踐的業(yè)界人士分享了自己的成功經(jīng)驗。

南京市委宣傳部常務(wù)副部長、南京市新聞出版局（市版權(quán)局）局長彭振剛以南京紅山動物園打造“動物理想家國際聯(lián)合實踐營”和“永不消失的遺產(chǎn)”沉浸式文化遺產(chǎn)創(chuàng)客大賽為例，分享了南京在生態(tài)保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域能引發(fā)海外受眾共鳴的話題，讓海外通過南京這個窗口，更清晰地了解真實、立體、客觀、全面的中國。

深圳市委宣傳部副部長、深圳市人民政府新聞辦主任蘇榮才介紹，深圳通過打造改革開放最前沿的鮮明城市形象，并通過主動鏈接企業(yè)資源，柔性傳播“中國制造”的實力和深圳“創(chuàng)新之城”的形象，打造國際傳播和城市綜合營銷的IP，同時發(fā)揮毗鄰港澳的獨特優(yōu)勢，協(xié)調(diào)聯(lián)動各方形成國際傳播合力，講好深圳故事。

景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)管委會專職副主任劉子力分享了景德鎮(zhèn)如何實現(xiàn)“逆襲”，借助文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成長為全球知名網(wǎng)紅城市的故事。